Chia sẻ kinh nghiệm xây dựng chiến lược marketing theo hướng bền vững
ĐNO - Trước những thay đổi về khung pháp lý và yêu cầu minh bạch trong hoạt động truyền thông, quảng cáo, tối 23/1, cộng đồng UAN Marketing phối hợp Chi hội Quảng cáo và truyền thông số DACA tổ chức sự kiện “Marketing in the Compliance Shift 2026 - Định hình chiến lược marketing trong kỷ nguyên tuân thủ 2026” nhằm trao đổi, cập nhật tư duy cho người làm marketing.
Sự kiện thu hút sự tham gia của các nhà sáng lập thương hiệu, giám đốc marketing (CMO), luật sư và đại diện cơ quan quản lý. Qua đó cùng trao đổi, phân tích bức tranh pháp lý mới; đồng thời chia sẻ kinh nghiệm xây dựng chiến lược marketing theo hướng bền vững, tuân thủ nhưng vẫn bảo đảm hiệu quả.
Theo ban tổ chức, năm 2026 được xem là thời điểm ngành marketing bước vào giai đoạn chuyển dịch rõ nét, khi các yếu tố minh bạch, niềm tin và tuân thủ pháp luật ngày càng trở thành yêu cầu cốt lõi.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, cùng với việc siết chặt các quy định về bảo vệ dữ liệu cá nhân và quản lý nội dung, quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến trí tuệ nhân tạo (AI), đang đặt ra nhiều thách thức mới đối với hoạt động truyền thông, quảng cáo.
Từ thực tiễn sinh hoạt chuyên môn của cộng đồng, anh Bùi Quang Tinh Tú, nhà sáng lập cộng đồng UAN Marketing, nhận định không ít người làm marketing hiện nay gặp khó khăn trong việc thích nghi với những thay đổi mang tính hệ thống của môi trường pháp lý và công nghệ, dẫn đến tình trạng chững lại trong quá trình phát triển nghề nghiệp.
Trong bối cảnh đó, các hình thức marketing phụ thuộc nhiều vào quảng cáo trả phí đang dần bộc lộ hạn chế. Ngược lại, các kênh truyền thông do doanh nghiệp tự sở hữu, hợp tác với nhà sáng tạo nội dung, nội dung do người dùng tạo ra và xây dựng cộng đồng thương hiệu được dự báo sẽ giữ vai trò ngày càng quan trọng.
Thông qua các phiên trao đổi, sự kiện tập trung làm rõ cách tiếp cận marketing phù hợp trong điều kiện mới, xem tuân thủ pháp luật là yếu tố cần thiết cho phát triển dài hạn.
Bên cạnh nội dung chuyên môn, chương trình cũng tạo không gian kết nối, mở rộng mạng lưới giữa những người làm marketing, đặc biệt tại khu vực miền Trung.