BMW thay đổi logo sau 27 năm: Bước ngoặt hướng tới tương lai điện hóa toàn cầu
BMW chính thức áp dụng logo thế hệ thứ 7 từ tháng tới, đánh dấu sự thay đổi nhận diện lớn nhất sau 27 năm để đồng nhất dải sản phẩm xe xăng và xe điện.
BMW sẽ chính thức áp dụng bộ nhận diện thương hiệu thế hệ thứ 7 trên phạm vi toàn cầu bắt đầu từ tháng tới. Đây được xem là cột mốc lịch sử đối với hãng xe Đức, đánh dấu lần thay đổi logo lớn nhất kể từ năm 1997, nhằm chuẩn bị cho quá trình chuyển dịch mạnh mẽ sang kỷ nguyên xe điện (EV).
Ngôn ngữ thiết kế tối giản và tinh tế
Phiên bản logo mới của BMW sở hữu những thay đổi mang tính đột phá về thẩm mỹ. Hãng xe Đức đã loại bỏ hoàn toàn vòng chrome bên trong và dải phân chia màu xanh trắng đặc trưng để chuyển sang phong cách tối giản. Đáng chú ý, vòng ngoài màu đen truyền thống được thay thế bằng chất liệu satin mờ, mang lại cảm giác hiện đại hơn.
Một trong những thay đổi quan trọng nhất là việc thống nhất biểu tượng cho toàn bộ dải sản phẩm. BMW sẽ không còn sử dụng viền xanh đặc trưng để phân biệt các mẫu xe điện như trước đây. Điều này cho thấy chiến lược xóa bỏ ranh giới giữa xe động cơ đốt trong và xe điện trong tương lai gần.
Kỷ nguyên Neue Klasse và sự chính xác cơ khí
Biểu tượng mới thực tế đã xuất hiện lần đầu trên mẫu iX3 ra mắt vào tháng 9 năm ngoái với mã phụ tùng 51145A7A678. Đây là một phần quan trọng trong ngôn ngữ thiết kế "Neue Klasse" (Thế hệ mới), hướng tới sự tinh tế và kỹ thuật số hóa toàn diện.
Oliver Heilmer, Giám đốc thiết kế của BMW (phụ trách dòng xe 3 Series, X3 và M Series), nhấn mạnh rằng logo mới là sự giao thoa giữa giá trị truyền thống và sự chuẩn xác của những chiếc đồng hồ cao cấp. Các ký tự được đánh bóng lại kết hợp với nền trắng đặt sát viền ngoài tạo ra hiệu ứng thị giác phẳng hơn, nhưng vẫn giữ được những đường nét nổi nhẹ tinh tế khi tiếp xúc trực tiếp.
Xu hướng thiết kế phẳng trong ngành ô tô hạng sang
Sự thay đổi của BMW phản ánh xu hướng chung đang lan rộng trong phân khúc xe sang toàn cầu. Các đối thủ trực tiếp như Mercedes-Benz và Audi cũng đã thực hiện các điều chỉnh tương tự bằng cách tối giản hóa biểu tượng để phù hợp hơn với các nền tảng kỹ thuật số.
Việc chuyển dịch từ vẻ đẹp cơ khí truyền thống sang thẩm mỹ số không chỉ là thay đổi về mặt hình ảnh mà còn giúp logo hiển thị tối ưu hơn trên các giao diện điện tử. Trong kỷ nguyên xe điện, một biểu tượng thương hiệu cần đảm bảo tính thẩm mỹ cao cả trên thân xe thực tế lẫn trên các không gian tương tác số hóa.