Các ông lớn công nghệ cạnh tranh AI trong dịp Tết Nguyên đán
Dịp Tết này, các tập đoàn công nghệ lớn đang biến trí tuệ nhân tạo (AI) thành trung tâm của một cuộc cạnh tranh tiếp thị chưa từng có. Alibaba, Tencent, Baidu và ByteDance không chỉ tung ra các phiên bản chatbot mới, mà còn chi hàng tỷ nhân dân tệ để phát lì xì, tặng đồ ăn và trợ giá dịch vụ, với mục tiêu giành lấy sự chú ý của hàng trăm triệu người dùng trong thời điểm “vàng” của nền kinh tế số.
Phong bao đỏ, biểu tượng may mắn của Tết, từ lâu đã được số hóa qua WeChat Pay và Alipay như một công cụ thu hút người dùng ở Trung Quốc. Ngày nay, các chatbot AI đang kế thừa vai trò đó.
Theo Reuters, Alibaba chi 3 tỷ nhân dân tệ để quảng bá Qwen, cho phép người dùng đặt đồ ăn, mua vé và nhận trà sữa gần như miễn phí khi mời bạn bè, thu hút hàng chục triệu đơn hàng chỉ trong vài giờ. Tencent cũng tung 1 tỷ nhân dân tệ cho Yuanbao với hình thức lì xì chia sẻ qua WeChat, đưa cả hai ứng dụng lên nhóm dẫn đầu tải về trên App Store Trung Quốc.
ByteDance, chủ sở hữu TikTok, cũng không đứng ngoài cuộc. Chatbot Doubao của công ty hiện là một trong những sản phẩm phổ biến nhất thị trường và sẽ xuất hiện với tư cách nhà tài trợ tại Gala đêm giao thừa của Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc, thường là chương trình có lượng người xem lớn nhất cả nước.
Theo các nhà phân tích, Tết Nguyên đán mang lại lợi thế đặc biệt cho các chiến dịch công nghệ. Trong kỳ nghỉ kéo dài 9 ngày, người dân có nhiều thời gian rảnh hơn và thường xuyên tụ họp gia đình, tạo điều kiện cho các ứng dụng mới lan truyền nhanh qua lời giới thiệu và chia sẻ trên mạng xã hội. Những ưu đãi gắn với truyền thống văn hóa như lì xì vì thế có sức thuyết phục cao hơn so với các chiến dịch thông thường.
Bối cảnh cạnh tranh hiện nay còn chịu ảnh hưởng mạnh từ “hiệu ứng DeepSeek”. Đầu năm ngoái, công ty khởi nghiệp này gây chú ý toàn cầu khi công bố các mô hình AI hiệu năng cao nhưng chi phí đào tạo thấp, trở thành biểu tượng của năng lực công nghệ trong nước. Trong kỳ nghỉ lễ, hàng trăm triệu người Trung Quốc đã thử nghiệm DeepSeek, biến nó thành hiện tượng xã hội. Kể từ đó, các tập đoàn lớn lo ngại rằng bất kỳ đột phá mới nào của DeepSeek, đặc biệt là mô hình V4 được đồn đoán sẽ ra mắt vào dịp Tết, có thể chiếm trọn sự chú ý của thị trường.
Tại Trung Quốc, thị trường AI tiêu dùng gần như thuộc về các hãng nội địa. Tuy nhiên, người dùng không quen trả phí, buộc các công ty theo đuổi chiến lược “mở rộng trước, kiếm tiền sau”: dùng lì xì, trợ giá và quà tặng để nhanh chóng thu hút người dùng, rồi khai thác doanh thu từ quảng cáo và thương mại điện tử. Cách làm này tiềm ẩn rủi ro, như việc WeChat phải siết các chiến dịch chia sẻ tiền mặt vì gây spam, nhưng giới chuyên gia cho rằng nó giúp đưa AI đến những nhóm ít tiếp cận công nghệ, từ đó hình thành thói quen sử dụng lâu dài.
Song song với cuộc đua tiếp thị là làn sóng tung ra mô hình mới, khi các hãng lớn gấp rút ra mắt bản nâng cấp trước nguy cơ bị DeepSeek hay đối thủ khác chiếm sóng. Trong bối cảnh đó, Tết Nguyên đán đã trở thành thị trường chiến lược, nơi lì xì chỉ là bề nổi của cuộc cạnh tranh giành sự chú ý của người dùng AI.