Thị trường tiêu dùng bùng nổ cùng World Cup 2026

Các trận tranh tài World Cup 2026 đang diễn ra sôi nổi, kéo dài khoảng 40 ngày tại 16 thành phố ở Mỹ, Canada và Mexico. Người tiêu dùng, đặc biệt người hâm mộ môn “thể thao vua” đang “khuấy động” thị trường tiêu dùng, nhất là tại khu vực Bắc Mỹ, nơi diễn ra sự kiện này.

Các ngân hàng đầu tư toàn cầu gồm Deutsche Bank và Goldman Sachs nhấn mạnh, du lịch, bán lẻ, ăn uống, trang phục thể thao và truyền thông nằm trong những ngành hưởng lợi nhiều nhất, với tiêu dùng xuyên biên giới. Thể thức mở rộng 48 đội và 104 trận đấu dự kiến thúc đẩy tăng trưởng khách du lịch quốc tế và người xem toàn cầu.

Deutsche Bank dự báo, kỳ World Cup năm nay sẽ thu hút khoảng 1,2 triệu du khách quốc tế đến 16 thành phố đăng cai trải dài khắp bờ biển phía đông và phía tây Bắc Mỹ, cho dù có sự chênh lệch ở điểm đến.

Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA) ước tính sự kiện sẽ đóng góp tới 17,2 tỷ USD vào GDP của Mỹ, nơi đăng cai 78 trận, trong khi Mexico và Canada mỗi nước đăng cai 13 trận với tổng doanh thu gần 8 tỷ USD.

Theo Tradingkey, so với các giải đấu trước đây, hiệu ứng mở rộng và mô hình đồng tổ chức ở 3 quốc gia không chỉ kéo dài thời gian của chu kỳ tiêu dùng mà còn tạo ra không gian tăng trưởng rộng hơn cho nhiều phân ngành khác nhau. Đặc biệt, lượng người xem toàn cầu dự kiến vượt quá 6 tỷ lượt trên nhiều nền tảng, tạo ra kịch bản tiêu dùng “từ đêm khuya đến sáng sớm” độc đáo, đồng thời thúc đẩy sự bùng nổ quảng cáo.

Các nhà phân tích dự kiến World Cup 2026 sẽ tạo ra doanh thu quảng cáo cao nhất tại Mỹ. Morgan Stanley cho biết, giải đấu có thể tạo ra khoảng 300-400 triệu USD, chỉ riêng với kênh truyền hình giải trí Fox. Ngoài ra, Deutsche Bank nhận định, các thương hiệu nhà hàng dĩ nhiên cũng không thể bỏ lỡ mối liên hệ chặt chẽ với các thành phố đăng cai, các sự kiện xem trận đấu và dịch vụ giao hàng có tiềm năng tăng trưởng đáng kể...

Ngay cả không đăng cai bất kỳ trận đấu nào, Bồ Đào Nha có thể thu về gần 1,3 tỷ USD lợi ích kinh tế bởi sự tương tác kỹ thuật số và chi tiêu của người tiêu dùng. Rõ ràng, sự thay đổi cấu trúc trong mô hình kinh tế của bóng đá, với tác động của nó không còn phụ thuộc vào địa lý mà phụ thuộc vào khả năng của người hâm mộ, thương hiệu và truyền thông trong việc khuếch đại sự kiện trước, trong và sau các trận đấu.

Thú vị không kém, sau tiếng còi kết thúc trận đấu, đội tuyển quốc gia nào thắng cuộc để đi tiếp giải đấu thì người hâm mộ của đội tuyển đó cũng sẵn sàng chi “bạo hơn và dài hơi”.

Ví như, Mexico mở màn World Cup 2026 với chiến thắng 2-0 trước Nam Phi trên sân vận động Azteca ở thành phố Mexico, đã “châm ngòi” cho những lễ hội trên khắp Mexico. Điều này mang lại cú hích lớn cho nền kinh tế nước chủ nhà bằng cách thúc đẩy du lịch, lượng người xem truyền hình kỷ lục và chi tiêu dùng địa phương. Quả vậy, thành phố nào càng thu hút dòng tiền đổ về, giá trị của thành phố trên bản đồ du lịch càng tăng.

Mezha dự báo, Mexico đang kỳ vọng sự kiện thể thao toàn cầu mang về khoảng 3,7 tỷ USD doanh thu, và sẽ tăng mạnh theo sự có mặt của đội tuyển nước chủ nhà.

Trong khi đó, với Canada, nơi diễn ra 13/64 trận đấu thu về khoảng 3,8 tỷ USD, cùng khoảng 24.000 việc làm trong các lĩnh vực như du lịch, khách sạn. Ý nghĩa không kém, các khoản đầu tư như thang máy dành cho người khuyết tật, cơ sở hạ tầng được thiết kế để cho World Cup mang lại giá trị cho người dân Canada rất lâu sau khi giải đấu kết thúc. “Thành phố đang tràn đầy năng lượng tuyệt vời,” Sara Anghel, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Hiệp hội Khách sạn Greater Toronto (Canada) chia sẻ với Global News.

KIM OANH