Doanh nghiệp góp sức định vị thương hiệu thành phố sự kiện

Những chương trình này không chỉ tạo thêm sản phẩm du lịch mới, mà còn gia tăng sức hút cho điểm đến, góp phần định vị thành phố trên bản đồ sự kiện, lễ hội khu vực.

Kiến tạo trải nghiệm mới

Hoiana Resort & Golf là một trong những đơn vị đang mở rộng vai trò trong hệ sinh thái sự kiện của Đà Nẵng - miền Trung thông qua nhiều hoạt động đa dạng.

Bà Dư Thị Mai Anh, Phó Chủ tịch phụ trách Tiếp thị điểm đến Hoiana Resort & Golf, cho biết trong định hướng phát triển, đơn vị định vị mình không chỉ là khu nghỉ dưỡng phức hợp ven biển, mà còn là điểm đến có khả năng kiến tạo những trải nghiệm đa tầng, nơi nghỉ dưỡng, thể thao, nghệ thuật, ẩm thực và phong cách sống được kết nối trong cùng một hành trình.

Mới đây, show thời trang “Đẩy Đưa” của nhà thiết kế Adrian Anh Tuấn là ví dụ về cách doanh nghiệp đưa cảnh quan, kiến trúc và tinh thần nghỉ dưỡng trở thành một phần của câu chuyện điểm đến.

Bên cạnh đó, Hoiana còn hướng đến những lễ hội có tính cộng đồng và bản sắc. Sắp đến, D’Hoi 2026 được xây dựng như một lễ hội mùa hè mang tinh thần trẻ trung, rực rỡ. Lấy cảm hứng từ ý niệm “đi hội” và những cuộc giao thoa văn hóa qua nhiều thế kỷ, chương trình mở ra không gian đối thoại giữa di sản và nhịp sống mới.

“

Doanh nghiệp du lịch có thể chuyển từ vai trò “đơn vị phục vụ khách” sang vai trò “đơn vị kiến tạo trải nghiệm”. Trước hết, doanh nghiệp có thể chủ động phát triển các sự kiện riêng dựa trên thế mạnh của mình; đồng thời tạo các sự kiện vệ tinh xoay quanh những chương trình lớn của thành phố.

Nếu sự kiện cấp thành phố tạo điểm nhấn và thu hút dòng khách ban đầu, thì các hoạt động tại resort, khách sạn, nhà hàng, beach club, sân golf và điểm vui chơi sẽ giúp kéo dài không khí lễ hội, phân bổ dòng khách và gia tăng chi tiêu tại điểm đến”.

Bà Dư Thị Mai Anh, Phó Chủ tịch phụ trách Tiếp thị điểm đến Hoiana Resort & Golf

Với Hoiana Aquaman Vietnam 2026 dự kiến diễn ra vào tháng Bảy, đơn vị mong muốn góp phần phát triển sự kiện thể thao biển. Đây là loại hình phù hợp lợi thế tự nhiên của miền Trung, đồng thời có khả năng thu hút nhóm khách năng động, yêu thể thao và có xu hướng kết hợp du lịch với trải nghiệm cá nhân.

Trong khi đó, InterContinental Danang Sun Peninsula Resort cũng góp thêm hướng tiếp cận khác cho du lịch sự kiện của Đà Nẵng thông qua Lễ hội nghệ thuật và ẩm thực Artisan Stories. Với chủ đề Nghệ thuật giao thoa cùng ẩm thực, sự kiện quy tụ các đầu bếp danh tiếng, chuyên gia pha chế hàng đầu và các tài năng sáng tạo, nhằm tôn vinh tinh thần thủ công và những trải nghiệm giàu tính tương tác.

Đại diện khu nghỉ dưỡng cho biết, Artisan Stories được kỳ vọng góp phần giới thiệu Đà Nẵng như một điểm đến ẩm thực mới nổi trên bản đồ quốc tế, đồng thời tôn vinh bản sắc địa phương. “Việc quy tụ những tên tuổi được quốc tế công nhận cùng các trải nghiệm đặc sắc giúp mở rộng sức hấp dẫn của Đà Nẵng, vượt ra ngoài hoạt động tham quan truyền thống. Lễ hội cũng tạo thêm lý do để du khách đến Sơn Trà, ngay cả khi không lưu trú tại khu nghỉ dưỡng”, đại diện đơn vị chia sẻ.

Từ sự kiện đến thương hiệu điểm đến

Từ góc nhìn doanh nghiệp du lịch - nghỉ dưỡng, bà Mai Anh đánh giá định hướng xây dựng Đà Nẵng trở thành “Thành phố sự kiện và lễ hội” là đúng thời điểm và có tính chiến lược. Trong bối cảnh du lịch chuyển dịch từ “điểm đến để tham quan” sang “điểm đến để trải nghiệm”, sự kiện và lễ hội ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo sức hút, kéo dài mùa du lịch và nâng cao năng lực cạnh tranh của thành phố.

Đồng quan điểm, đại diện InterContinental Danang Sun Peninsula Resort cho rằng Đà Nẵng có nhiều lợi thế để phát triển thương hiệu thành phố sự kiện, từ hạ tầng hiện đại, khả năng kết nối thuận tiện đến cảnh quan biển và thiên nhiên đặc sắc. Để gia tăng sức hút, thành phố cần xây dựng thêm những sự kiện đa dạng, độc đáo, có chiều sâu và gắn với bản sắc riêng.

Thực tế cho thấy, các chương trình đủ hấp dẫn có thể tác động trực tiếp đến quyết định du lịch. Nhiều du khách lên kế hoạch chuyến đi từ một lý do cụ thể như concert, giải thể thao, lễ hội pháo hoa, show thời trang, sự kiện ẩm thực hoặc chương trình countdown. Điều này đặc biệt rõ với nhóm khách trẻ, gia đình hiện đại, khách MICE, khách thể thao và nhóm khách có nhu cầu trải nghiệm cao. Một “điểm hẹn” hấp dẫn sẽ giúp du khách dễ quyết định khi nào đi, đi cùng ai và ở lại bao lâu.

Tuy nhiên, để hình thành hệ sinh thái sự kiện đa dạng, thường xuyên và có chiều sâu, cần sự phối hợp chặt chẽ hơn giữa chính quyền, ngành du lịch và doanh nghiệp. Trong đó, chính quyền đóng vai trò định hướng và điều phối thông qua lịch sự kiện chung được công bố sớm, cập nhật thường xuyên, truyền thông đồng bộ; ngành du lịch giữ vai trò kết nối các nguồn lực lưu trú, lữ hành, vận chuyển, ẩm thực, điểm tham quan và truyền thông; còn doanh nghiệp là lực lượng trực tiếp phát triển sản phẩm, gói lưu trú, chương trình ưu đãi và các hoạt động vệ tinh.

Cùng với đó, thành phố cần khuyến khích mạnh mẽ hơn các mô hình xã hội hóa sự kiện, tạo điều kiện để doanh nghiệp đề xuất, đăng cai, đồng hành hoặc phát triển chương trình mới phù hợp với định hướng chung. Cách làm này giúp lịch sự kiện không chỉ tập trung vào vài mùa cao điểm mà được phân bổ đều hơn trong năm, đồng thời tạo thêm không gian cho những ý tưởng mang bản sắc riêng của Đà Nẵng.

Đại diện InterContinental Danang Sun Peninsula Resort cũng cho rằng, sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các khách sạn, doanh nghiệp du lịch và cơ quan quản lý sẽ giúp tạo nên những sự kiện quy mô lớn hơn, hấp dẫn hơn và có sức lan tỏa mạnh mẽ hơn. Khi chính quyền, khách sạn, địa điểm tổ chức và các đối tác du lịch phối hợp chặt chẽ, Đà Nẵng có thể thu hút những cơ hội mà một tổ chức đơn lẻ khó thực hiện được.

UYÊN THƯ