Disney+ cân nhắc ra mắt gói xem phim miễn phí: Giải pháp cứu cánh trước làn sóng tăng giá

Trong bối cảnh các dịch vụ phát trực tuyến (streaming) liên tục tăng giá khiến người dùng có xu hướng chuyển sang các nền tảng miễn phí như YouTube, Disney được cho là đang nghiên cứu một gói dịch vụ Disney+ hoàn toàn miễn phí. Đây là bước đi chiến lược nhằm tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo và duy trì thị phần trong một thị trường ngày càng cạnh tranh gay gắt.

Bối cảnh: Khi chi phí streaming vượt ngưỡng chịu đựng

Trong thập kỷ qua, các dịch vụ streaming đã thay đổi chiến lược từ ưu tiên tăng trưởng lượt đăng ký sang tập trung vào lợi nhuận. Điều này dẫn đến những đợt tăng giá liên tiếp tại nhiều thị trường, đặc biệt là Mỹ. Theo dữ liệu phân tích, Disney+ là một trong những dịch vụ có mức tăng giá mạnh nhất kể từ khi ra mắt.

Mức tăng giá lên tới 172% của Disney+ đã tạo ra một rào cản tài chính đáng kể, thúc đẩy người xem tìm kiếm các lựa chọn thay thế không tốn phí. Báo cáo từ Business Insider cho biết Disney đang cân nhắc mở một phần thư viện nội dung của mình để cung cấp miễn phí cho người dùng.

Gói Disney+ miễn phí sẽ hoạt động như thế nào?

Mặc dù các chi tiết cụ thể chưa được công bố chính thức, nhưng những động thái gần đây của Disney đã hé lộ phần nào mô hình hoạt động của gói miễn phí này. Đầu năm nay, công ty đã đẩy mạnh định dạng video dọc, kết hợp giữa các nội dung gốc dạng ngắn và các clip quảng bá.

Nhiều chuyên gia dự đoán gói miễn phí của Disney+ có thể tập trung vào các chương trình "bite-sized" (nội dung ngắn, dễ tiêu thụ) được sản xuất riêng. Đây là cách tiếp cận tương tự như YouTube hoặc TikTok nhưng dựa trên các thương hiệu sở hữu trí tuệ mạnh mẽ của Disney như Marvel, Star Wars hay Pixar để thu hút tệp khách hàng trẻ tuổi.

So sánh vị thế với các đối thủ cạnh tranh

Hiện nay, mô hình gói miễn phí hoàn toàn (không yêu cầu đăng ký trả phí trước đó) vẫn còn khá hiếm hoi trong làng streaming:

• Netflix: Hiện không cung cấp bất kỳ gói miễn phí nào.
• Prime Video: Gói có quảng cáo chỉ được coi là "miễn phí" nếu người dùng đã thanh toán cho gói Amazon Prime tổng thể.
• Apple TV+: Thỉnh thoảng cho phép người dùng không đăng ký xem miễn phí một số tập đầu của các loạt phim gốc, nhưng phần lớn nội dung vẫn nằm sau tường phí (paywall).

Nếu Disney+ thực sự ra mắt một gói miễn phí với nội dung gốc chất lượng, họ sẽ tạo ra một lợi thế cạnh tranh khác biệt. Điều này không chỉ giúp hãng tận dụng kho nội dung khổng lồ mà còn tạo ra một phễu khách hàng mới, những người có thể chuyển sang gói trả phí trong tương lai khi có nhu cầu xem các nội dung dài và độc quyền hơn.

Dù vậy, cho đến thời điểm hiện tại, Disney vẫn chưa đưa ra thông báo chính thức về ngày ra mắt hay lộ trình triển khai cụ thể cho gói dịch vụ này.

PHỐ HỘI