Apple sắp ra mắt chiếc iPhone màn hình gập: Liệu mức giá 2.000 USD có cản bước người dùng?

Sau gần hai thập kỷ trung thành với kiểu dáng dạng thanh truyền thống kể từ khi cố Tổng giám đốc Steve Jobs giới thiệu thế hệ đầu tiên vào năm 2007, Apple được cho là đang chuẩn bị thực hiện bước chuyển đổi thiết kế mang tính bước ngoặt. Dù trải qua nhiều lần tinh chỉnh về độ mỏng, viền bo cong, loại bỏ phím Home vật lý hay thay đổi chất liệu mặt lưng, cấu trúc tổng thể của iPhone từ trước đến nay vẫn cố định ở dạng khối chữ nhật phẳng.

Khuôn mẫu này nhiều khả năng sẽ bị phá vỡ. Theo thông tin từ New York Times dẫn nguồn tin nội bộ, hãng công nghệ Mỹ dự kiến trình làng smartphone màn hình gập đầu tiên tại sự kiện ngày 9/9. Thiết bị được thiết kế với cơ chế đóng mở theo chiều ngang tương tự như một cuốn sách. Nếu thông tin này chính xác, đây sẽ là một trong những lần tái định hình sản phẩm quan trọng nhất đối với dòng máy đóng góp phần lớn doanh thu cho công ty.

Dấu ấn bước ngoặt dưới sự dẫn dắt của CEO John Ternus

Màn ra mắt này thu hút sự chú ý đặc biệt khi đây là sự kiện giới thiệu thiết bị trọng điểm đầu tiên do John Ternus chủ trì trên cương vị Tổng giám đốc Apple. Kế nhiệm Steve Jobs và Tim Cook, Ternus trở thành nhà lãnh đạo thứ ba của tập đoàn trong thế kỷ 21. Khác với người tiền nhiệm Tim Cook vốn có thế mạnh vượt trội về vận hành và tối ưu hóa chuỗi cung ứng, tân lãnh đạo xuất thân từ lĩnh vực kỹ thuật với khoảng 25 năm cống hiến tại hãng.

Sự chuyển giao này cũng đi cùng thay đổi trong cách thức tổ chức. Nếu như một thập kỷ trước các buổi công bố thường diễn ra trực tiếp trên sân khấu lớn, thì những năm gần đây đã chuyển đổi sang hình thức video ghi hình sẵn. Ông Bob O’Donnell, người sáng lập tổ chức TECHnalysis Research, nhận định việc tung ra một thiết bị gập sẽ chứng minh năng lực sáng tạo mới của Apple sau giai đoạn dài tập trung tối ưu các danh mục có sẵn.

Vị thế gia nhập muộn và bài toán mở rộng thị phần

Trên thị trường smartphone gập, Apple hoàn toàn không phải là người tiên phong. Các đối thủ cạnh tranh đã đi trước từ nhiều năm: Samsung thương mại hóa Galaxy Fold từ năm 2018, Motorola gia nhập với Razr vào năm 2020 và Google ra mắt Pixel Fold năm 2023. Tuy nhiên, chiến lược quen thuộc của tập đoàn công nghệ xứ Cupertino thường là gia nhập sau khi chuỗi cung ứng đã đạt độ ổn định và tập trung vào mức độ hoàn thiện sản phẩm.

Theo số liệu thống kê từ Counterpoint Research, thị trường smartphone gập toàn cầu năm qua ghi nhận khoảng 20 triệu máy xuất xưởng, chiếm chưa tới 2% tổng lượng điện thoại thông minh bán ra. Sự tham gia của Apple được kỳ vọng sẽ thay đổi đáng kể cục diện phân khúc này.

Nhà phân tích Mark Gurman chỉ ra rằng sản phẩm này có thể đưa khái niệm điện thoại gập tiếp cận với hàng triệu người dùng lần đầu tiên. Hiệu ứng lan tỏa thậm chí hỗ trợ cả các đối thủ cạnh tranh, khi những người muốn tìm kiếm màn hình lớn hơn vẫn có thể cân nhắc các tùy chọn như Galaxy Z Fold8 hay Pixel 11 Pro Fold.

Rào cản chi phí 2.000 USD và tâm lý người tiêu dùng

Bên cạnh yếu tố kỹ thuật, mức giá bán lẻ được nhận định là trở ngại lớn nhất. Chuyên gia phân tích David Vogt từ ngân hàng đầu tư UBS dự báo phiên bản iPhone gập tiêu chuẩn sẽ có giá khởi điểm không dưới 2.000 USD do cấu tạo linh kiện cơ học phức tạp. Mức giá này cao gần gấp đôi so với dòng máy cao cấp iPhone 17 Pro vốn có giá khởi điểm 1.099 USD.

Gánh nặng tài chính xuất hiện trong bối cảnh giá chip nhớ leo thang do nhu cầu phát triển trí tuệ nhân tạo (AI), nguyên nhân từng khiến hãng phải điều chỉnh giá máy tính Mac và iPad vào tháng 6. Nhằm giảm áp lực chi trả một lần, dịch vụ thuê bao thiết bị trả phí hàng tháng đã được triển khai vào tháng 7.

Đáng chú ý, số liệu khảo sát từ tổ chức CIRP cho thấy khoảng 2/3 lượng người mua iPhone trong năm 2025 quyết định đổi máy chỉ khi thiết bị cũ bị hỏng, thất lạc hoặc mất trộm. Chỉ có 14% người dùng nâng cấp vì muốn trải nghiệm tính năng công nghệ mới. Do đó, mức giá 2.000 USD cùng sự lột xác về cấu trúc gập sẽ là phép thử lớn đo lường mức độ sẵn sàng chi trả của thị trường đối với những đổi mới kiểu dáng.

PHỐ HỘI