Thị trường smartphone quý 3/2026 chạm đáy 14 năm: Samsung giữ ngôi đầu dù áp lực chi phí

Theo số liệu vừa được hãng nghiên cứu Counterpoint Research công bố, Samsung tiếp tục bảo vệ thành công vị trí dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu trong quý 3/2026 tính theo sản lượng xuất xưởng. Thành tích này được ghi nhận ngay giữa giai đoạn toàn ngành di động phải đối mặt với một trong những đợt suy giảm nghiêm trọng nhất lịch sử khi tổng doanh số chạm mức thấp kỷ lục trong vòng 14 năm.

Cục diện thị phần smartphone toàn cầu trong quý 3/2026

Báo cáo chỉ ra rằng hãng công nghệ Hàn Quốc chiếm 25% thị phần xuất xưởng toàn cầu, giữ vững vị trí số một. Ngay phía sau, Apple bám đuổi quyết liệt ở vị trí thứ hai với 22% thị phần. Khoảng cách giữa hai thương hiệu hàng đầu hiện ở mức rất mong manh, phản ánh cuộc cạnh tranh gay gắt ở phân khúc cao cấp.

Ở nhóm bám đuổi phía sau, các đại diện đến từ Trung Quốc có sự phân hóa đáng kể. Xiaomi duy trì vị trí thứ ba khi nắm giữ 10% thị phần xuất xưởng toàn cầu. Hai vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về OPPO với 9% và Vivo với 8% thị phần.

Thương hiệu	Thị phần xuất xưởng (Q3/2026)	Vị trí xếp hạng
Samsung	25%	1
Apple	22%	2
Xiaomi	10%	3
OPPO	9%	4
Vivo	8%	5

Điểm sáng nổi bật giúp Samsung củng cố vị thế trước sự bám đuổi của đối thủ chính là doanh số kỷ lục từ dòng thiết bị màn hình gập Galaxy Z Fold 8, mang lại nguồn thu quan trọng để bù đắp phần nào khó khăn chung của ngành.

Áp lực tăng giá linh kiện và bài toán lợi nhuận

Dù các vị trí dẫn đầu không có nhiều xáo trộn lớn, bức tranh tổng thể của ngành công nghiệp di động đang đối diện thách thức sâu sắc. Doanh số toàn cầu trong quý 3/2026 sụt giảm đến 20%, ghi nhận mốc thấp nhất kể từ 14 năm trở lại đây. Nguyên nhân cốt lõi xuất phát từ việc giá linh kiện bán dẫn leo thang không ngừng, đặc biệt là chip nhớ và bộ vi xử lý trung tâm.

Sự gia tăng chi phí phần cứng buộc các nhà sản xuất phải điều chỉnh giá bán trung bình (ASP) của mỗi thiết bị tăng thêm 20%. Mặc dù vậy, việc tăng giá bán vẫn không đủ bù đắp chi phí vận hành và chuỗi cung ứng. Giới phân tích ước tính bộ phận di động của Samsung chịu khoản lỗ xấp xỉ 1.8 tỷ USD trong quý 3/2026. Tương tự, Apple cùng nhiều đối thủ khác cũng chịu áp lực tài chính nặng nề từ đợt tăng giá linh kiện này.

Trước áp lực biên lợi nhuận sụt giảm, chiến lược kinh doanh của các nhà sản xuất di động dự kiến sẽ thay đổi mạnh mẽ trong quý 4. Ngành hàng sẽ ưu tiên tối ưu hóa lợi nhuận thay vì chạy đua về số lượng, dồn trọng tâm vào các dòng máy cao cấp, đồng thời chủ động cắt giảm sản lượng và hạn chế mật độ ra mắt các phiên bản mới trên thị trường.