Gửi bình luận
Nhu cầu thấp hơn kỳ vọng cùng chi phí sản xuất tăng buộc Apple phải giảm đơn hàng linh kiện iPhone 18 Pro, phản ánh sự thận trọng của người dùng toàn cầu.
Theo báo cáo từ Nikkei Asia ngày 10/10, Apple đã chính thức điều chỉnh kế hoạch sản xuất khi lượng đơn đặt hàng linh kiện cho bộ đôi iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max bị cắt giảm ít nhất 15% trong tháng 10. Động thái này xuất phát từ việc sức mua thực tế không đạt kỳ vọng ban đầu, đặt ra thách thức lớn cho chuỗi cung ứng công nghệ cao trong bối cảnh chi phí sản xuất linh kiện bán dẫn leo thang.
Các nguồn tin thân cận cho biết Apple đã bắt đầu thể hiện sự thận trọng trong khâu đặt hàng linh kiện từ đầu tháng 9. Đến tháng 10, quy mô đơn hàng được điều chỉnh giảm mạnh từ 15% đến 20% so với kế hoạch dự kiến ban đầu dành riêng cho hai biến thể cao cấp nhất.
Một lãnh đạo cấp cao thuộc đơn vị cung ứng linh kiện tiết lộ rằng diễn biến trong giai đoạn tiếp theo vẫn chưa thể xác định chắc chắn. Tác động của đợt điều chỉnh này không đồng đều trên toàn chuỗi cung ứng do chu kỳ sản xuất của mỗi đối tác có sự khác biệt; một số nhà máy ghi nhận sản lượng sụt giảm ngay trong tháng 10, trong khi các đơn vị khác chưa chịu ảnh hưởng tức thì.
Nguyên nhân then chốt dẫn đến sự suy yếu về nhu cầu bắt nguồn từ việc chi phí linh kiện chip xử lý tăng cao, buộc hãng công nghệ Mỹ phải nâng giá bán lẻ niêm yết. Mức tăng giá này tạo ra rào cản tài chính đối với người tiêu dùng khi cân nhắc nâng cấp thiết bị.
Bên cạnh yếu tố tài chính, thế hệ sản phẩm mới chưa tạo ra sự đột phá rõ nét về mặt trải nghiệm so với thế hệ trước. Khi khoảng cách công nghệ giữa hai thế hệ không đủ lớn trong khi mức giá lại tăng thêm, phản ứng thận trọng từ người dùng là điều tất yếu.
| Mẫu thiết bị | Giá niêm yết thế hệ trước (USD) | Giá niêm yết thế hệ mới (USD) | Mức chênh lệch (USD) |
|---|---|---|---|
| iPhone Pro | iPhone 17 Pro: 999* | iPhone 18 Pro: 1.099* | +100 |
| iPhone Pro Max | iPhone 17 Pro Max: 1.199 | iPhone 18 Pro Max: 1.299 | +100 |
*Ghi chú: Mức tăng giá 100 USD được áp dụng đồng bộ giữa hai thế hệ Pro theo dữ liệu công bố.
Ngoài biến động giá, sự thay đổi trong lộ trình giới thiệu sản phẩm cũng tác động trực tiếp đến tiến độ đặt hàng linh kiện của Apple. Thay vì phát hành toàn bộ dòng sản phẩm vào tháng 9 như thông lệ hàng năm, hãng chỉ ra mắt hai phiên bản cao cấp là iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max.
Hai phiên bản còn lại bao gồm mẫu tiêu chuẩn iPhone 18 và phiên bản mới mang tên iPhone Air dự kiến chỉ xuất hiện vào đầu năm 2027. Do đó, nhu cầu tiêu thụ linh kiện phục vụ các mẫu máy phổ thông này được dự báo phải đến cuối năm 2026 mới bắt đầu tăng tốc trở lại.
Báo cáo từ IDC vào tháng 8 dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu sẽ giảm 16,7% – mức giảm kỷ lục trong lịch sử so sánh theo năm – trong khi giá bán trung bình toàn ngành lại tăng 27,6%. Xu hướng chi phí linh kiện tăng cao được dự báo có thể kéo dài sang năm 2027.
Mặc dù lượng sản phẩm bán ra sụt giảm, doanh thu của Apple chưa chắc chịu tác động tiêu cực ngay lập tức do giá bán các dòng sản phẩm đều tăng tối thiểu 10%. Hơn nữa, phân khúc cao cấp vẫn tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững cho các thương hiệu hàng đầu trước áp lực chung của ngành.
Theo phân tích từ chuyên gia Yang Wang của Counterpoint, các đối thủ nhỏ phụ thuộc vào phân khúc giá rẻ thường chịu tổn thương nặng nề hơn khi người dùng thắt chặt chi tiêu. Do đó, thị phần kết hợp của Apple và Samsung được kỳ vọng sẽ tăng từ dưới 20% mỗi hãng trong năm 2025 lên hơn 22% vào năm 2026, củng cố vị thế dẫn đầu trong bối cảnh thị trường thanh lọc mạnh mẽ.