Nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang”:Cơ chế bảo chứng chất lượng và niềm tin

Đề án xây dựng nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang” đang được thành phố triển khai với kỳ vọng tạo lập khung giá trị chung, giúp sản phẩm Đà Nẵng khẳng định uy tín và cạnh tranh bền vững trên thị trường.

Niềm tin từ sự chuẩn hóa

TS Nguyễn Thị Mỹ Hương, Phó Chủ tịch Hiệp hội Nữ doanh nhân Đà Nẵng cho rằng, vấn đề cốt lõi của địa phương là sản phẩm tốt, nhưng thị trường không đủ tin. Doanh nghiệp, hợp tác xã, nông hộ sản xuất được, nhưng vẫn khó vào kênh phân phối hiện đại, khó lên sàn thương mại điện tử bền vững và khó xuất khẩu chính ngạch. Người tiêu dùng không có công cụ xác thực để phân biệt được hàng đạt chuẩn và hàng trôi nổi.

Theo TS Nguyễn Thị Mỹ Hương, “Made in Da Nang” sẽ tạo được niềm tin đối với người tiêu dùng và nhãn hiệu chứng nhận này không phải lời giới thiệu, mà là tín hiệu cho thấy sản phẩm đã được kiểm tra, xác nhận theo tiêu chuẩn cụ thể. Bản chất “Made in Da Nang” là một cơ chế bảo chứng, đây không phải một chiến dịch, không phải logo gắn cho mọi sản phẩm và cũng không phải một danh hiệu phong trào.

“Khi doanh nghiệp coi chứng nhận là động lực nâng chuẩn, người tiêu dùng coi chứng nhận là cơ sở lựa chọn, chính quyền coi chứng nhận là công cụ quản trị thì thương hiệu vùng mới thực sự bền vững”, bà Hương nói.

Đề xuất khung chính sách cho nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang”, TS Phan Thị Sông Thương, Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu xã hội và môi trường (Viện Khoa học xã hội vùng Trung Bộ và Tây Nguyên) cho biết, khung chính sách cần được thiết kế cho tất cả chủ thể doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất nhỏ lẻ, hộ gia đình tham gia theo từng giai đoạn. Nội dung chính sách hướng đến mục tiêu cuối cùng là tự chủ trong chất lượng và nâng cao năng lực cạnh tranh.

Bà Thương đề xuất lộ trình cho khung chính sách “Made in Da Nang” chia làm 3 giai đoạn cụ thể. Theo đó, giai đoạn 1 là chính sách tạo dựng niềm tin và động lực đăng ký bằng giá trị thị trường và sự minh bạch trong tiêu chuẩn “Made in Da Nang”. Giai đoạn 2 là chính sách khuyến khích và tạo động lực nâng chuẩn tại nguồn để đạt “Made in Da Nang” nâng cao. Giai đoạn 3 là chính sách thúc đẩy vươn tầm nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang”.

Ở góc độ doanh nghiệp, bà Trần Thị Bích Thủy, Giám đốc Trung tâm kinh doanh hàng thời trang Hòa Thọ (Tổng Công ty CP Dệt May Hòa Thọ), cho rằng “Made in Da Nang” là một chủ trương có ý nghĩa chiến lược, không chỉ đối với cộng đồng doanh nghiệp mà còn đối với định hướng phát triển kinh tế và nâng tầm hình ảnh thành phố.

“Để thương hiệu chung này thực sự phát huy giá trị, điều quan trọng trước hết là phải xây dựng được một hệ tiêu chí minh bạch, thống nhất về sản xuất, chất lượng và tuân thủ pháp lý. Vai trò dẫn dắt của thành phố trong công tác truyền thông và quảng bá là hết sức cần thiết. Đồng thời sự hỗ trợ và kết nối của thành phố trong chuyển đổi số, đào tạo năng lực xây dựng thương hiệu, cũng như kết nối doanh nghiệp với chuyên gia, đơn vị tư vấn và hệ thống phân phối trong và ngoài nước là yếu tố quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh tổng thể”, bà Thủy đề xuất.

Kiến tạo bệ phóng

Theo Sở Công Thương, Đà Nẵng hiện có nhiều sản phẩm chất lượng, nhiều doanh nghiệp tâm huyết, sáng tạo, chủ động ứng dụng khoa học - công nghệ và chuyển đổi số; qua đó tạo nền tảng quan trọng cho phát triển thương mại, sản xuất và tiêu dùng bền vững trong giai đoạn phát triển mới.

Tuy nhiên, thực tiễn cũng cho thấy độ nhận diện chung của sản phẩm Đà Nẵng trên thị trường vẫn còn hạn chế, chưa hình thành được dấu ấn thống nhất, chưa phản ánh đầy đủ tiềm năng, lợi thế và giá trị của sản phẩm thành phố.

Đặc biệt trong bối cảnh kinh tế thị trường hiện đại và hội nhập sâu rộng, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng, nguồn gốc xuất xứ, tiêu chuẩn sản xuất và tính minh bạch của sản phẩm, cũng như trên các nền tảng thương mại điện tử và các kênh phân phối hiện đại. Điều này đặt ra không ít thách thức cho sản phẩm của Đà Nẵng trong quá trình cạnh tranh và mở rộng thị trường.

Do đó, việc xây dựng và phát triển thương hiệu cho các sản phẩm chất lượng của thành phố là giải pháp cần thiết và có ý nghĩa chiến lược nhằm tạo sự thống nhất trong nhận diện, nâng cao giá trị gia tăng cho sản phẩm, đồng thời củng cố và lan tỏa niềm tin của thị trường đối với hàng hóa sản xuất tại Đà Nẵng.

Bà Lê Thị Kim Phương, Giám đốc Sở Công Thương cho hay, thực hiện chỉ đạo của UBND thành phố, Sở Công Thương chủ trì, phối hợp với Ủy ban MTTQ Việt Nam thành phố và Hiệp hội Nữ doanh nhân đang nghiên cứu xây dựng Đề án “Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các sản phẩm tiêu biểu của thành phố Đà Nẵng, Niềm tin hàng Việt - Made in Da Nang”.

Đề án hướng đến thiết lập một khung giá trị chung, trong đó Nhà nước đóng vai trò kiến tạo thể chế, xây dựng tiêu chuẩn và cơ chế vận hành; doanh nghiệp là chủ thể trực tiếp thực hiện, nâng cao chất lượng sản phẩm; còn người tiêu dùng là trung tâm thụ hưởng và tham gia giám sát niềm tin.

Theo định hướng đó, nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang” không nhằm thay thế thương hiệu của doanh nghiệp, mà đóng vai trò bảo chứng chất lượng, nâng đỡ và gia tăng giá trị, giúp sản phẩm địa phương tiếp cận thị trường một cách bền vững, minh bạch và hiệu quả hơn.

“Trong thời gian tới, Sở Công Thương tiếp tục phối hợp chặt chẽ với các sở, ban, ngành, đơn vị liên quan để tiếp thu, rà soát và hoàn thiện đề án “Made in Da Nang” theo hướng thực chất, khả thi, minh bạch và phù hợp với điều kiện phát triển của thành phố. Sở cũng mong muốn tiếp tục nhận được sự đồng hành, góp ý và tham gia tích cực của cộng đồng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng, hoàn thiện đề án.

Tin tưởng rằng, với sự đồng thuận và quyết tâm cao, nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang” sẽ sớm trở thành công cụ hiệu quả, góp phần thúc đẩy sản xuất, xúc tiến thương mại và nâng cao năng lực cạnh tranh cho sản phẩm địa phương trong giai đoạn phát triển mới của thành phố”, bà Phương thông tin.